2016年02月18日 星期四 23:57:08

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Nokia曾跨足數位醫療?今出師不利再度售出

2018/5/4 整理/編輯部

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在智慧手機研發上後知後覺的Nokia,被蘋果等公司趕下手機霸主寶座後,曾透過收購法國Withings,希望分得數位醫療市場一杯羹,卻再次,在與蘋果等公司的競爭中敗下陣來。

數位醫療領域儘管市場誘人,但競爭也異常激烈。彭博社將Nokia出售數位醫療部門的消息,直接下標為「臣服於(蘋果等公司的)智慧手錶統御地位」。

當地時間5月2日,Nokia官方宣佈,將旗下數位醫療部門出售給其前身公司Withings。這筆交易的條款尚未公佈,目前,Nokia正與Withings展開排他性談判,預計將在今年第二季末完成交易。

在競爭激烈的數位醫療領域分羹不成、反而嗆水的Nokia指出,將數位醫療部門出售,符合其成為「B2B和專利授權公司」的新定位。這意味著,此後Nokia將專注於銷售電信硬體和出售專利,同時退出所有消費性電子產品市場。

事實上,Nokia也早於2016年將品牌名授權給芬蘭公司HMD Global Oy(HMD),現以Nokia品牌名開發Android手機,擁有10年獨家使用權。

進軍數位醫療:理想很豐滿,現實很骨感

2016年,Nokia以1.7億歐元收購法國Withings,並以其為基礎成立數位醫療部門。Withings是一家主打智慧穿戴裝置的法國新創公司。Nokia數位醫療部門所出售的智慧手錶、體重機、數位健身設備等,多數均由Withings早先開發。

彼時,Nokia總裁兼CEO Rajeev Suri表示,「我們一直堅持數位醫療是一個對Nokia具有戰略意義的領域。現在我們採取具體行動,在這廣闊且重要的市場搶抓機會。這次併購,有助於發揮受信賴品牌的影響力、符合公司拓展人類在互聯世界帶來各種可能性的目標。讓我們處在巨大潛在市場的核心位置,我們將帶給人類生活有意義的改變,Nokia在全球物聯網領域的地位將得以加強。」

數位醫療部門隸屬的Nokia科技(Nokia technologies)總裁Rami Haidamus當時也野心勃勃地說,「Withings的獲獎產品和天賦人才,同Nokia世界級的專門技能和創新能力,強強聯手,將使我們引領數位醫療領域下一波創新浪潮。」

然而,現實打了Nokia一記響亮的耳光。智慧穿戴市場在近兩年遇冷,收購Withings並沒有讓Nokia實現理想的回收。收購近一年後的2017年10月,Nokia將這部分資產減記為1.41億歐元。

今年2月,Nokia對數位醫療部門啟動戰略評估。一份內部備忘錄顯示,高管們認為數位醫療業務不可能成為Nokia「有意義的一部分」。

今年Nokia的一季報也反映出,其數位醫療業務表現低迷。Nokia科技實現淨銷售額3.65億歐元,而數位醫療業務僅貢獻了1,600萬歐元,Nokia總的淨銷售額為49億美元。

數位醫療:廣闊的藍海還是殘酷的紅海?

Nokia之所以收購Withings,是因為當時Nokia對行動醫療、數位醫療的發展前景看好。當年有分析師預測,從2015年到2020年,行動醫療將以37%的年複合增長率增長,成為發展最快的醫療保健細分市場。

Nokia一頭栽進,卻發現數位醫療並非海闊任魚躍的藍海,而是「鯊魚出沒」的紅海。作為後來者,Nokia在數位醫療領域受到強大阻力。

Nokia完成收購Withings當年,由於和蘋果發生專利之爭,蘋果將Withings數位醫療產品從蘋果官網和實體店全面下架,而且在iOS作業系統搜索不到任何有關Withings的產品資訊。

憑藉蘋果手錶,蘋果公司在智慧穿戴裝置數位醫療領域佔有一席之地。而該領域競爭日益激烈,Google等巨頭也正在該領域大舉投資。

就在本周,Google宣佈同Fitbit達成合作協定,雙方將攜手,利用Google人工智慧軟體和雲端平臺,開發Google的可穿戴裝置。

雖蘋果、三星(Samsung)等公司進入可穿戴市場時間同樣相對較晚,但擁有雄厚資金,且在電子產品領域擁有龐大而忠實的客戶群。

▲Nokia購入Wuthing後產出的數位醫療系列產品。

▲Nokia購入Withings後推出的數位醫療系列產品。

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